●无论遇到什么挫折都要努力克服，这已成为台湾商人的一个明显的性格特征。
●讲求信用、注重承诺，是台湾商人普遍奉行的经商原则。
１．坚韧的耐心和毅力
台湾商人经商讲究耐心和毅力。为了达到某个目的，他们常有一种不屈不挠的精神，会不断地变换方式，追求新的可能性。这不仅表现在经商上，也同样表现在他们的人生态度上。
不轻易退却，最终达到自己的目的，环境炼就了台湾商人的这种精神。无论遇到什么挫折都要努力克服，已成为台湾商人的一个明显的性格特征。
可并非所有的台湾商人都具有这样的性格。“算了”、“没有办法”之类的话，也是常常可以听到的口头语。由此可见，台湾商人也有灰心放弃的一面，这是很正常的。当然，大多数台湾商人是耐心坚韧的。
所以，在与台湾商人做生意时，尽管生意谈判对手的个性因人而异，但还是应该对台湾商人的耐心和固执有充分的思想准备。
２．重承诺、守信用
台湾商界曾流行一句生意经：“诚信在经商中是第一位的。”这句话的含义，就是叫人要守信用。这简直可以说是中国台湾商人的肺腑之言。
生意场上做事，台湾商人信奉的是说一句算一句，答应了人家的事，不能反悔，不然叫人看不起。台湾商界，守信用是一条大家共同遵循的“贾道”。如果不守信用的话，大家都会对他不屑一顾，甚至与他断绝生意来往。
台湾商人讲诚信、守信用源于中国传统的商业文化和精神。讲求信用、注重承诺，是台湾商人普遍奉行的经商原则。
曾经有一位东南亚华侨领袖在媒体上发表这样的言论：“台湾商人非常精打细算，重利害关系，对于口头约束的事情，常重视信用，而日本人则不能。”
针对台湾商人诚信为本的经商特性，在与他们做生意时，应该重承诺、守信用，以诚相待，买卖公平，这是做生意的基本原则。否则，他们就会瞧不起你，甚至拒绝与你进行生意往来。
但是，也有极少数台湾奸商，他们以次充好，以劣充优。由于两岸没有直接的正规商务往来，出了问题通常比较麻烦。因此，这是必须防范的。
3．常见的禁忌
台湾商场有许多避讳，在与他们做生意或打交道时，应力求避免。
（1）数字禁忌
台湾人普遍忌讳“４”这个数，因为“４”与“死”音近似，他们平时无论做什么事总是设法避开“４”这个数，或者通过“两双”之类的语言来表达。
而他们喜爱的数字为“６”，有“六六顺”之说。因“６”与“禄”同音，又是有钱财、有福气的吉祥表示，因此，人人都愿意使用“６”这个表示吉祥的数字。
（2）颜色禁忌
台湾人使用黑色比较谨慎，因为黑色显得庄严和肃穆，主要用于葬礼。他们偏爱红色，民间一般都以红色为吉祥的象征。在投亲访友时，总习惯用红纸把礼物包起来送人。
（3）谈判禁忌
切忌谈论海峡两岸敏感的政治问题，不要对台湾的政治、经济、文化等现状品头论足。
台湾人不愿意别人过问他们的私事，因此切忌向台湾人打听他们的工资、年龄以及家庭住址。
切忌向台湾人眨眼，他们会认为这是一种极不礼貌的行为。
谈判中，说话不要拖泥带水，以致给对方留下虚伪、狡诈的印象，因为台湾商人办事一般都喜欢一言为定。
（4）宴请禁忌
台湾人的祖籍绝大部分是福建人和广东人，饮食习惯基本上与福建人、广东人相似。他们不喜欢吃油重、过辣、偏咸的食品。
如果宴请台商，应注意他们的口味喜清淡，爱微甜味道，对大陆各种烹调制作的菜肴均能适应，更偏爱煎、干炸、爆炒、烧等烹调方法制作的菜肴。爱喝鸡尾酒、葡萄酒和啤酒。茶类中偏爱乌龙茶。
（5）送礼禁忌：
与大多数中国人一样，台湾商人同样讲究礼仪和人情。商务过程中，双方为了加深友情，通常会送一些礼物作为友好的表示。但送礼时应注意以下几点：
台湾人忌讳以雨伞当作礼物送人，因台湾方言中，“伞”与“散”谐音，“给伞”与“给散”音同，容易引起对方的误解。
台湾人忌讳把剪刀送人，因其有“一刀两断”之说，送这种物品难免使人产生一种威胁之感。
台湾人忌讳以扇子和毛巾送人，因他们有“送扇无相见”、“送巾断根”之说。
不要把粽子当作礼品送人，因其会被误解为把对方当作丧家。
不要把甜果作为礼物送人，因台湾人逢年过节常以甜果祭神拜祖，送甜果容易使对方感到有不祥之兆。
送礼时应注意避开“４”这个数，如不宜送４个杯子，４张唱片等。
